04 设计风格
设计风格
叙事
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叙事方式
MEXC 的视觉叙事分为两类：
以产品为核心的表达
聚焦平台能力与功能特性，风格以信息准确、专业严谨为主，旨在提升专业度与可信度。
以品牌为核心的表达
围绕品牌概念与品牌故事展开，与品牌调性及品牌声音高度关联。
信息化
启发
专业
进取
真实
虚构
设计风格
插图
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插图
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设计原则
3D 图形是品牌传播的重要组成部分，请遵循以下设计原则：
高品质 精细的质感、高清的画质，呈现高级感。
直接 图形须直指主题，避免抽象化表达。
聚焦 蓝色专用于需要强调和突出的元素，使重要信息一目了然。
简洁 注重干净的形态、克制的装饰元素、简洁的视觉呈现，最大程度降低视觉噪音。
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材料
MEXC 的 3D 材质体系以金属和玻璃为核心，通过银灰色金属与蓝色磨砂玻璃的组合，呈现精致、高品质的质感。
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玻璃材质的使用
在 MEXC 的视觉体系中，蓝色用于突出并辅助主要内容，将视觉焦点引导至画面核心。蓝色玻璃应应用于需要强调的关键元素，切勿用于非必要的装饰性元素。
玻璃中的天蓝色高光象征 MEXC 的无限机会，天蓝比例控制在 5%～10% 之间，避免大面积渐变使画面显得复杂。
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画幅规范
视觉应用分为3种格式：
大、中、小。
视觉丰富度取决于画幅尺寸，大尺寸画面可承载更丰富的叙事内容，建议加入品牌图形强化品牌关联。小尺寸画面应尽量精简元素，优先保证清晰度。
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品牌图形
设计风格
插图
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3D 字符
MEXC 可将数字或符号作为 3D 图形使用。数字须采用 Barlow 字体，符号则是经过专项设计的功能性视觉元素。3D 图形的厚度不得超过其高度的 10%。
3D 图形的厚度不得超过其高度的 10%。
设计风格
插图
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误用
以下为 3D 图形的禁止行为：
设计风格
图标
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图标
Size:24px
bonus
Stroke size:2px
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图标
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影像
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原则
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影像风格
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品牌形象
品牌影像中可融入 MEXC 蓝，以强化品牌关联。整体保持中性色调为主，品牌色仅用于点缀关键信息。
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人像
作为全球化平台，MEXC 的人像摄影体现职业、族裔、地区与文化的多元性，同时传递自信、专业与积极向上的精神面貌。
人像摄影须保持高度真实感，人物的外形、造型、姿态与动作须与其职业或角色定位相符，确保画面传达清晰、准确的信息。
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误用
以下为摄影使用的禁止行为：
画面中缺失品牌主色调
夸张或不自然的面部表情
过度艺术化或视觉干扰强烈的场景
夸张的棚拍布光
色彩过多相互争抢注意力
使用双色调处理
使用流行滤镜或比例失真效果
抽象或无法辨识的画面内容
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视频
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原则
视频内容同样分为产品导向型与品牌导向型，摄影与插图的指导原则同样适用于视频创作。
逻辑 逻辑优先于视觉效果，每一处转场都须有明确目的，确保用户清楚地理解内容发生的缘由。
连贯 保持流畅的视觉节奏，自然过渡，避免突兀剪切、画面碎片化或不协调的剪辑。
节奏 节奏稳健可控，避免过度渲染戏剧感，以助于理解为目标，而非追求视觉刺激。
视频
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叙事方式
视频内容须优先保证高效传达，确保清晰直接。避免冗长的铺垫或不必要的情感烘托，核心信息应尽早呈现。整体节奏紧凑、逻辑清晰，帮助用户快速获取关键信息。
视频
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视觉规范
视觉画面须严格遵循插图与摄影规范，确保品牌识别的一致性。
视频内容须优先保证信息准确，并遵循 MEXC 蓝的使用规范：蓝色用于强调、突出和支撑关键信息。
视频
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文字动画
文字动画须服务于信息传达，确保可读性与语意的准确传递。
避免影响可读性或破坏信息连贯性的动效，如旋转、弹跳或散射效果；禁止使用与内容含义相冲突的动画效果。
视频
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音效与配乐
音乐 须配合视觉节奏，具有韵律起伏，避免杂乱或分散注意力，整体流畅自然。
音效 增强沉浸感，突出关键动作或场景，为视频增添精致的质感，避免画面显得平淡干涩。
视频
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误用
以下为视频创作的禁止行为：
MEXC BRAND
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